Концептуальные коллекции VitrA неизменно отмечаются авторитетными премиями в области архитектуры, дизайна и инноваций. Знаменитый британский промышленный дизайнер Росс Лавгроув разработал для VitrA скульптурные коллекции İstanbul, Freedom и MOD, принесшие фабрике премию Wallpaper («Лучшая ванная комната»), дважды Good Design, Red Dot,  Elle Decor International Design. Турецкий дизайнер Дефне Коз и ее коллекция плитки 4D принесли бренду VitrA премию Red Dot. Серии декоративной плитки с энергетическим принтом от российского дизайнера Димы Логинова в 2012 году завоевали премии Red Dot Design Award и iF Product Design Award. Фабрика VitrA открыта для самых экстравагантных дизайнерских идей: она с удовольствием и плодотворно работает с известными студиями и архитекторами со всего мира. Европейское бюро Indeed разработало для фабрики коллекции смесителей T4, StyleX, Pure. Mutlu & Milano и дизайнер Инджи Мутлу – раковины Potsink. Nexus –коллекции Solitaire Fit, System Fit, Nottе. Итальянец Маттео Туни его студия создали коллекцию декоративных раковин из керамики, мрамора и дерева Water Jewels.  

В 1942 году в Стамбуле открылась небольшая мастерская доктора Неджата Эджзаджибаши (Eczacıbaşı), в которой работало всего восемь человек, изготовляющих в единственной печи бытовые керамические изделия. В то время в мастерскую за фаянсовой посудой шли жители всех соседних районов. Идеологи зарождающегося бизнеса поняли, что на рынке, заполненном дорогим турецким мрамором при колоссальном дефиците бытовой доступной керамики из-за сложностей импорта в военное время, ее производство имеет большие шансы на успех. После войны в Турции начался бум спроса на сантехнику, и на его волне в 1958 году мастерская Eczacıbaşı открыла специализированное подразделение керамической сантехники. Через восемь лет появилась первая фабрика VitrA, названная от «vitrify» (превращать в стекло). За ней – фабрики по производству смесителей, облицовочной плитки, ванн, мебели. Сейчас VitrA – мировой производитель санфаянса, мебели для ванных комнат, плитки, сантехнических и декоративных аксессуаров, а также владелец нескольких брендов и куратор направления керамической плитки бренда Villeroy&Boch. Фабрика входит в семейный строительный холдинг Eczacıbaşı, которым управляют наследники Неджата Эджзаджибаши. В 1983 году фабрика вышла на экспортный рынок: продукцию VitrA заказала Германия, и с тех пор VitrA не теряет авторитета в Европе. VitrA поощряет интерес современных художников к возможностям керамики, и с 1957 года обучает в собственной Студии искусства керамики молодых талантливых мастеров. Компания обязательно участвует в профессиональных международных выставках. В 2012 году ванны T4, Istanbul, коллекции MOD и Freedom, минималистская модель душевой кабины Notte, аристократичные смесители VitrA Juno с кристаллами Swarovski и другие дизайнерские концепты фабрики были представлены на выставках Salone Internazionale Del Mobile и MosBuild.

Ежегодно производственные подразделения VitrA в Турции и Европе выпускают миллионы единиц сантехники, и около 50% экспортируется в 75 стран, в 2 тысячи торговых точек крупнейших городов. Фабрика VitrA в Бозуюке (Биледжик) была открыта в 1977 году, а к 1995 – полностью модернизирована. Сейчас она, оснащенная по самой современной технологии, выпускает 5 млн. единиц керамики, 3 млн. смесителей, 2,5 млн. аксессуаров и более 20 млн. квадратных метров плитки. Фабрика использует инновационные методы литья под высоким давлением, а  контроль всех производственных процессов осуществляется при помощи штрих-кодов. Еще одна фабрика VitrA в Тузле (Стамбул), основанная в 1991 году, специализируется на мозаике, декоративной и стеклянной плитке, и ежегодно производит более 3 млн. квадратных метров. Подразделение в Гебзе (провинция Коджаэли) выпускает душевые поддоны, гидромассажные ванны, ванны с акриловым покрытием, душевые кабины. А недавно открывшаяся фабрика в Серпухове (Россия) занимается производством плитки и керамогранита: более 3 млн. квадратных метров могут себе позволить производственные мощности этого завода. Для VitrA важна социальная репутация: фабрика принимает участие в эко-программах, инвестирует в развитие ресурсо- и энергосберегающих технологий на своем производстве; методов безвредной утилизации и использования вторсырья. Например, снизив температуры обжига и повысив термоустойчивые характеристики своей керамики, VitrA значительно сократила объемы отходов и потребление газа: в производстве широко задействовано естественное остаточное тепло от печей. Продукция фабрики также разрабатывается с учетом современных требований к экологичности: смесители, унитазы, биде VitrA ежегодно экономят около 200 тонн воды. За сознательную политику в сфере энергосбережения, поддержания эко-баланса и неизменный перфекционизм в отношении качества продукции фабрика получила сертификаты ISO 9001,14001,16001, OHSAS 18001 (менеджмент в сфере безопасности труда). Фабрика совместно с министерством образования активно участвует в программе контроля и улучшения санитарных условий турецких школ-интернатов, проектируя и оснащая новым оборудованием туалетные и душевые помещения. В разработке актуальных моделей участвует Инновационный центр, расположенный в Бозуюке. Экспериментируя с новыми материалами, соединениями, характеристиками, ученые, специализирующиеся на нанотехнологиях, электронике, промышленном производстве, создают технологическую базу для будущих концептов. Одно из новых изобретений, разработанных Инновационным Центром холдинга – писсуар Arkitekt с безводным смывом. Технология смесителей коллекции Smart препятствует разбрызгиванию воды, что значительно экономит ее расход. А картридж в смесителях серии Flo S. сократил расход воды до 90%. Для безупречного воплощения дизайнерских идей была создана технология, предупреждающая появление на хромированных и лакированных поверхностях следов от пальцев. Эта инновация применена в коллекции панелей смыва для подвесных унитазов Sirius и Loop.